טף עם סגנון

חנות בגדי הילדים טפליא בתל אביב

ההורים שבאים לחנות בגדי הילדים טפליא שבתל אביב לא מסתפקים בבגדים שיהיו רק נוחים; הם רוצים שהילד שלהם יהיה לבוש הכי יפה והכי איכותי. אז מה אם זה קצת יקר

מאת: מערכת לגדול

הלכתי ליום הולדת של ענבל הקטנה בת השנה. מסביב ישבו ההורים עם חיוכים מבסוטים והביטו ברחבה במרכז החדר, שם התגודדו כתריסר תינוקות וילדים קטנים והתחרו מי יודע לצווח הכי חזק. אני, לעומת זאת, ניסיתי לקבוע אם הכובע של אריאל יפה יותר מזה של תמר, ואם השמלה הפרחונית של גאיה עלתה יותר או פחות מ-300 ש"ח. יפתח העולל רץ לידי עם חליפה של גולש, ועדי הקטנה, בקושי בת חצי שנה, נמנמה לה בעגלה, לא מודעת לכך שהיא לבושה במיטב המחלצות הכי אופנתיות.

מה חבל שעוד חודשיים הבגד כבר לא יעלה עליה, מלמלתי לעצמי, אבל לא יכולתי שלא להבין ולהזדהות עם ההורים המאושרים והגאים, שאחרי הכול רוצים את הטוב ביותר לקטנטנים שלהם. היום זו כבר עובדה; מעצבי הבגדים השתלטו בסערה על שוק בגדי הילדים, וההורים לא מתחרטים על ההוצאה הכספית ולו לרגע.

חנות בגדי הילדים טפליא בתל אביב נפתחה לפני כשנתיים, ע"י נעמי יעבץ ושותפה יואב אדר. שניהם באים מתחום העיצוב, שניהם הורים, ושניהם קיוו ליצור קונספט של משהו אחר, איכותי וכובש. ההצלחה לא אחרה לבוא. "בהתחלה ייצרנו בגדים בליין מצומצם," מספרת נעמי. "הרעיון היה לעצב את הבגדים באופן מינימליסטי, בלי להתפשר על איכות ועל נוחות. הבגדים הם ברמה גבוהה ביותר, כך שבניגוד לבגדים ברמה פחותה יותר, הם לא יתפרקו לאחר כמה כביסות."

היום, לאחר שנתיים בלבד, החנות מספקת סחורה לעשרים חנויות ברחבי הארץ. הקהל שרוכש את הבגדים המעוצבים מורכב בעיקר מאימהות צעירות, אך לא רק; יותר ויותר אנשים שמחפשים מה לקנות להולדת התינוק, או לימי ההולדת הראשונים של הילד, מעדיפים לחפש מתנה מעוצבת ומיוחדת. "לאנשים נמאס להביא מתנות סטנדרטיות ללידה," אומרת נעמי. "הם מחפשים משהו יותר מיוחד – הם רוצים שייזכרו אותם, שמה שהם קונים לא ייכנס לרשימת ההחלפות של האם הצעירה. בבגדים שאנחנו מייצרים יש טאצ' אישי, חיוך, גימיקים חדשים, וכל זה יוצר מתנות בעלות ערך מוסף גבוה מאוד."

כאשר היא נשאלת לגבי הבזבוז הכרוך בלהוציא מאות שקלים על בגד שכבר לא יתאים לילד לאחר תקופה קצרה, נעמי איננה מסכימה: "זה מדהים מה שקורה בארץ. אנשים רוצים את הטוב ביותר עבור הילדים שלהם, ולא רק כי זה יפה, אלא גם בגלל שזה משתלם: בגדים מעוצבים ואיכותיים גם נשמרים לאורך זמן, וכך אפשר להעביר אותם לילד השני והשלישי, אפילו לאחר שישבו תקופה ארוכה בארון."

טפליא, דיזינגוף 263, תל אביב. טלפון: 03-5446668

 מגזין קניות לילדים